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吴欣鸿内部信透露美图秀秀“社交野心”

2019-09-22 点击:841

一个月前,美图在北京举行了战略发布会。由于该公司的Mito上市一举一动都可能影响投资者信心,因此战略性释放尤为重要。 2018年,水户开始了自己的社交之旅。未来,它将继承“美丽与社会化”的发展。其美图秀秀等产品不再局限于美容工具,而是将社交融入美图。

最近,Miyue首席执行官吴新红的一封内部信函再次引发了对这一战略的讨论。雨来自风。从这封内部信中,我们可以看到“社会中的一切”的概念不仅仅是谈论它。未来,美图将从组织结构开始迎来重大变革。对于呈现给用户的最终产品,最终的社交属性将被集成到Mito产品的每一滴中。

社会基因已被整合到血液中

回顾美图秀秀,它已经出现在2008年,作为最早沉没修饰工具的产品,它很快吸引了用户。根据Aurora大数据的最新统计数据,截至今年5月的最后一周,美图秀秀的装机容量达到2.14亿,与其他同类产品差距很大。值得称道的是,10岁的美图秀秀在今年5月继续增长,平均每天新增用户116.7万,是同一类别中唯一的新用户。

美图花了十年时间研究美图修秀的工具性能,使其成为最简单易用的修饰工具,但庞大的用户群不仅满足于其单一功能,而且需要更加粘性。该产品。因此,美图秀秀加入了社区街区。在吴新红发表战略声明之前,他认为社区阶段主要解决了两种用户方式。第一个是当前人们的孤独,第二个是人们需要找到理想的生活。方式。

之后,美图秀秀根据用户的喜好分为美容,穿衣,美食,旅游,阳光,瑜伽,健身等。这些都与生活方式有关,他们开始采取行动。

根据最近的Mito运营数据,美图秀秀社区的核心用户平均每天花费25分钟,浏览多达75张照片,并开放社区多达8次,尽管仍有高频社交产品。一些差距,但在短时间内有这样的表现,给予美图信心。从侧面证明,用户热衷于社交产品和功能。

美图秀秀在社交方面有两个关键优势。首先是产品属性是合适的。喜欢美的人愿意与他人交流和互动。毕竟,美女需要达成共识。另一个是庞大的用户群。到目前为止,没有任何工具产品的用户可以像美图秀秀。虽然该策略仅在一个月前发布,但最近一系列产品迭代已将社会属性纳入美图秀秀的血液中,因此向社交平台的过渡相对平稳。

与此同时,美图秀秀也在过去十年中酿造了该产品的最大修订版。据吴新红介绍,新版本仍在进行灰阶测试。预计将于9月20日全面推出(部分用户已于9月9日收到)。推到新版本)。

社会对美图有什么意义?

吴新红曾经在梅图的第二阶段“美容与社会”战略会议上呼吁社区,并表示将围绕创建独特的商业模式,组织结构变化和产品三个维度推进战略。社会化。

作为公司最长、最重要的产品之一,美图秀秀首当其冲。它将围绕“创造我的生活方式”的新定位,将用户与内容联系起来,营造互动氛围,进一步提高用户保有率和活跃度。同时,美图秀秀将通过产品迭代不断优化内容分布,最终形成独特的内容生态系统。最终目标是建立一个“内容的生产-分销-消费交互”的闭环系统。

上市前,有业内人士曾评论称,米托最大的缺点是不社交。虽然新战略发布才一个月,但美图已经酝酿了很长时间的布局。经过一段时间的观察,背景数据显示,与7月份相比,新的米托秀秀社交模块的活动增加了10倍。以上,这只是用户社会发展的初级阶段。随着越来越多的用户了解到,水户秀秀不仅仅是一个修饰工具,还会有快速的增量。

除了数据,在收入方面也有直接表现。过去,美图的工具产品收入并不乐观,因此带动了美图手机等产品线的生产。今年上半年,公司实现营业收入20.52亿元,是上市前2015年的近3倍。其中,互联网业务收入5.72亿元,同比增长131.6%。

内信数据显示,增长的主要动力是网络广告,收入增长244.8%,达到2.849亿元。LVMH、欧莱雅、迪奥、卡地亚、拉芳等顶级品牌加盟,营销方案也在逐步创新,具有更加复杂的立体效果,包括假日营销、明星效应营销、虚拟测试体验、本土植入营销等。下一步,美图秀秀将在核心产品中引入信息流,以获得更多的使用时间和增加更多的广告库存,加强内容营销和整合营销,进一步提高广告质量和填充率,增加人工智能技术的结合。增加转换率的数据。

社交是压力更大的机会

可以说,社会属性的增加意味着美图秀秀的用户增长和收入增长都是好的。但是,在国内社交平台上,我们已经有三座山,微信,QQ和微博。在这三座山下生存并不容易。作为先锋队,美图秀秀的成败至关重要。

吴新红说,美图秀秀仍处于为社会发展奠定基础的阶段。首要任务是制定内容标准并引入更多生产者以丰富内容池。同时,快速填写产品功能并观察用户反馈。换句话说,它基于用户的需求,不断快速有效地改善用户体验,并带来更精确的功能。当然,所有这些都是基于“美丽与社会化”的前提。

虽然他没有透露这种组织结构变化的具体内容,但从目前的美图公司布局来看,确实做好了充分的准备:美图秀秀产品部分已经准备好了,十年来最大的修改,之后会继续调整;以前建立的MTlab(美图成像实验室)在技术方面相对独立,确保创新和研发能力。

与此同时,吴新红还表示,“任何公司的转型都不会太容易。我们有很多问题需要共同面对和解决。只要我们继续积累更多小小的成功,它就会成为一个阶段性的成功。“

在整个行业中,Instagram在使用过滤工具吸引用户之前成为最大的社交媒体;百度的成就巨人之前依赖于搜索工具;微信定位为爆炸前的通讯工具。对于美图来说,社交道路很难,但也是一个机会。

在内部信件的最后,吴新红在电影中引用了一部电影《碟中谍6》。 “勇士队的命运低语:你无法抗拒风暴。勇士们低声说:我是风暴。”也许在他的眼里,暴风雨即将到来,水户和水户都应该做好准备。

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以下是吴新红内部信件的原件

米托的朋友:

上个月,我们在北京正式发布了“美容与社交”战略。在继续探索“让更多人美丽”的同时,公司“全社会化”。为了更好地实施战略,使公司更加专注,我们同时改变了组织结构。随着战略的推进,我们在过去一个月里已经开始取得一些阶段性的成果,在这里与大家分享。

作为最早、最人性化的产品,美图秀秀经历了十年来最大的改版,正式转型为社交平台。如图所示,新主页的上半部分是一个熟悉的工具模块,下半部分将直接呈现社交模块。

目前,新版本仍处于灰度测试阶段,到9月9日,30%的用户将使用新版本,预计9月20日全面推出。届时,美图秀秀将成为中国最大的社交平台之一,每月活跃用户超过1.15亿。

更让我高兴的是,背景数据显示,与7月份相比,新的《梅图秀》社交模块的活动增加了10多倍!这说明用户的心态是逐渐建立起来的,越来越多的人知道美图秀秀不仅是一个修饰工具,也知道美图秀秀是一个社交平台,这也增强了我们在社交中的一切决心。

目前,梅土秀秀仍处于为社会发展奠定基础的阶段。我们的首要任务是制定内容标准,引入更多的制作者来丰富内容库。同时,我们还要快速填写产品上的功能,观察用户反馈。

Metuxiu的下一步是围绕“创造我的生活方式”的新方向链接用户和内容,并建立良好的互动氛围,以进一步提高用户的保留率和活动。我们将在内容形式上进行创新,不断优化内容分发策略,逐步建立用户的内容心态,最终形成独特的元秀内容生态,构建内容“生产>分发>的闭环。消费>互动“。

值得一提的是,Metuxiu也席卷了主要的国际名单。最近,Metuxiu在六个国家赢得了Apple App Store冠军,包括日本,韩国,泰国,沙特阿拉伯,埃及和蒙古。在泰国和沙特阿拉伯,他们赢得了Android Google Play冠军。这意味着Metro Show最近在国际知名度上超越了颤音,以及YouTube,Instagram和Snapchat等海外巨头。

没有技术团队的支持,上述成就是无法实现的。就在上个月,我们的小技术兄弟姐妹也在国际舞台上赢得了两次冠军。

在8月的ISIC挑战赛2018年比赛中,MTlab赢得了皮肤癌焦点细分比赛。这是MTlab首次参加ISIC Challenge。我们还与腾讯Youtu,联想研究院,新加坡国立大学,康奈尔医学院和南洋理工大学等着名研究机构和企业进行了竞争。这一成就与我们在AI皮肤测量中的技术积累和应用密切相关。

同样在8月,MTlab在ECCV 2018移动图像增强技术大赛中获得冠军。我们的算法几乎是主观质量,客观质量,计算速度,内存占用率等指标,综合得分明显优于其他参赛队伍。事实上,我们在图像增强技术方面的积累使Mito手机能够拍摄接近SLR质量的照片。值得一提的是,美图云的视觉技术部门还有一篇与视频分类相关的论文,该论文包含在今年的ECCV中。

产品和技术的不断进步最终促进了商业化进程。今年上半年,公司收入为20.52亿元,几乎是2015年上市前的三倍。其中,互联网业务收入5.72亿元,同比增长131.6%;总收入比例增加至27.9%,而去年同期为11.3%。

互联网收入翻了一番,其核心原因是美图上半年对互联网的商业化进行了大量的探索和扩展。增长的主要推动力是在线广告,收入增长244.8%至人民币2.849亿元。我们为顶级品牌提供各种创新和整合的营销解决方案,如LVMH,L'Oreal,Dior,Cartier和Lafang,包括假日营销,明星效应营销,虚拟化妆体验和本土植入物营销。

接下来,我们将介绍核心产品的信息流,以获得更多的使用时间,增加更多的广告库存,加强内容营销和整合营销,进一步提高广告和填充率的质量,并使用人工智能技术与增加数据相结合,以提高转换率率。

由于篇幅限制,这次我只与大家分享了美图秀秀,MTlab和商业化的一些成果。在下一封信中,我将重点关注同步其他业务集团的最新发展。

Mito的合作伙伴,任何公司的转型都不会太容易,我们有很多需要面对和解决的问题。因此,很难取得每一个小小成功的阶段,我要衷心感谢所有为之努力的人。只要我们继续积累更多小小的成功,它将成为一个阶段性的成功,“美丽和社会”战略将更快地实现。

“命运对勇士们低声说:你无法抗拒风暴。勇士们低声说:我是暴风雨。”这是《碟中谍6》中的一行,与您分享。

吴新红

美图公司创始人兼首席执行官

2018年9月7日

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