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电商Banner设计策略!

2019-07-22 点击:1860

文/陆丽芳Banner设计的主要目的是将活动信息准确的传达给用户,让用户第一时间知道卖的是什么,起到引流的作用。在Banner设计时,能保证让用户明确主题的同时,进而让用户产生购买的欲望,就是成功的Banner设计。

Banner主要由产品图或模特、文案、背景和 点缀物组成,Banner的主体一般是产品、模特或文案,背景和点缀物一般是用来烘托主题、渲染气氛和突出主体的,通过Banner快速地给消费者传达出信息,引导和激发他们的购买欲望。 在设 计Banner时,要根据用户群体和用户需求进行风格策划。

版式分割是指在有限的版面空间里用图形或图 片把整个版面分割为两个或多个部分,用户可以通过版面的面积大小判断主次关系,起到了一定的引导性,增加画面的层次感和节奏感、同时使画面更具活力和视觉冲击力。

目前比较常用的版面分割有直线型分割、倾斜型分割、三角形风格、圆形分割和不规则分割等,直线型分割给人一种理性的感觉; 倾斜型分割会让版面更具速度和动感。在运动、促销和游戏设计中可以考虑使用此类分割方式。

三角形是本身一个稳定的图形,有很强的视觉引导性,通常会给人时尚、尖锐或暴力刺激等感受,如果想减轻尖锐感觉,可以改用矩形或多边形作为分割图形。 圆形本身是一种光滑饱满的图形,所以会给人可爱、灵动的感觉会更具亲和力,使人更容易接受,母婴或欢乐气氛的主题可以选择此类分割方式; 不规则形状分割更加有利于氛围的营造。

在确定了版面分割形式以后,接下来确定版式 布局,主要有以下几种常见的版式布局:

①左右布局,产品和文案采用左右布局方式, 清晰、直观、容易分辨。

②左中右布局,一般是文案在中间,两边是远近搭配的 模特或者产品,增加画面层次感。

③上下布局,此类布局适合产品和文案的结合,适合大促风格中产品较多的情况。

④居中辐射式布局,它以中心开始布局向外扩张,此类布局,一般将文字作为中心,突出主标题,把其他主题元素环绕在文字周围,构图自然稳定、空间感强。 此外,为了增加活动氛围突出运动感,可以将构图进行倾斜处理,但要注意角度不能超过45度,否则会影响阅读。

Banner文案表达也直接关系到利益点的表达,文案的是否简单明了、清晰易懂,直接影响着用户的决策时间。 在设计文案时,需要去挖掘用户的某种情怀,只要得到了认同就能顺利的获取用户的注意力,就能增强用户对产品的接受程度,博取用户的信任。

阅读习惯一般是从上到下、从左右到右的扫描 顺序,文案排版一般分为左对齐、居中对齐和自由方式对齐。 左对齐是最常见最直观最传统的文字排版方式;右对齐比较少见;居中对齐比较常见,也容易出效果;自由型会给人一种错落的感觉,有很强的速度感。总之文案排版要适合版面布局,要充分融入到画面中去。

在文案的字体设计方面,字体要与主题相符合 要尽可能体现产品的性格与气质,比如:女性化妆 和服饰类就不适合使用粗壮的字体,应该选择细致优雅的字体。 对字体进行适当变形,可以使文案更具设计感和视觉冲击力。

字体设计上也可以选择立体 字的形式,立体字有很强的促销效果,可以让字体设计更加丰富、更有力度感,但要注意的是,立 体字的厚度尽量不要超过字体笔画的厚度,不然会显得比较笨重。 还 可以考虑选择使用描边形式,描边形式可以很好的解决文字与背景颜色太相近的的问题,可以加强层次感.但是要记住外框的颜色要比背景深一些。

配色主要解决背景、标题、元素和产品素材的 配色关系,一个优秀的配色方案不仅能给用户带来感官上的享受,还可以激发用户的情感。 配色要符合品牌风格,例如:卖化妆品最好不要深色系的背景, 除非是属于高端品牌,深色系能带来大气奢华的感觉; 电器类一般使用科技蓝;化妆品类可以使用粉色;食品类可以使用橙色增加食欲。

一般深色背景配浅色产品,浅色背景配深色产品。 对比色是用的最多的,在使用对比色时一般选用3种颜色中,只能选出一种颜色作为主色,其他两种作为辅助色来使用,使产品和背景有明暗对比。

细节决定成败,在设计行业中更是不变的真理。 质感、光影、留白、字符间距、投影、和点缀物元素等都属于细节的一部分。 在画面中增加光影,可以营造空间层次感,使画面更饱满。点缀物可以看 成构成理论中点线面当中的点,这些点是丰富画面气氛的主要元素,点缀物的合理运用可以丰富画面,增强趣味性和营造氛围。

Banner设计需要站在用户的角度,设计出适合用户心理特征的Banner,让其成为一个有个性、有脾气的设计,增强用户体验满足用户浏览需求。

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