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陈创光:相信品牌的力量

2019-08-31 点击:889

  2019 井尚美发梦

  “一个品牌没有文化,在市场上就没有生存空间。巧茜妮国品要做代表中国的产品,而不仅是化妆品。”

  陈创光2017年在巧茜妮国品全国代理商会议上说的这句话,他至今还在坚守。做品牌容易,培育品牌难,这大概是所有品牌操盘手的心声。

  操盘品牌的路上,有人三分钟热度,这家做一下,那家做一下,总不长久;有的信誓旦旦说会做好某个新品牌,结果不久就做死了;而有能力真的把品牌做起来的操盘手,最后可能是自己创业去了……

  品牌就像一个小孩,从诞生到成长,需要付出巨大的时间和精力去培育,但不是所有人都有耐心。操盘手能在一个品牌坚持三五年已算久,坚持近10年的,除了对行业热爱,还有对品牌发自内心的认可与热忱。

  巧茜妮国品品牌操盘手陈创光就是后者。从巧茜妮国品2011年上市至今,陈创光一直见证着它的发展与壮大,并相信它会愈来愈好。

  

  ▲巧茜妮国品总经理 陈创光

  相信才有看见

  品质是产品的生命力。在化妆品粗放生长时代,不少人为了赚快钱而忽略产品品质,最终导致品牌衰败。但近些年来行业逐渐规范,大部分企业都走上了安全生产道路。巧茜妮国品正是在这样的环境下成长起来的国内中坚力量护肤品牌。

  从成立之初,陈创光就定下一个目标,努力把巧茜妮国品打造成代表民族的护肤品品牌,往后还要走向世界。因此,在产品选材、消费群体定位以及市场开拓上,巧茜妮国品清晰规划并落地执行。

  泱泱中华,除了五千年历史文明,还在漫长的岁月里留下了丰富的植物珍材,其中被大众熟知的有灵芝、银杏等,而牡丹、芦荟等花卉植物,也是大家熟悉了解的。

  巧茜妮国品自成立起就走平民化调性,选取灵芝、银杏、牡丹、芦荟四大珍材精心打造出四大护肤品系列,针对春夏秋冬,适用各年龄层消费者,性价比也高。

  在陈创光看来,产品选材以及消费者群体定位是品牌最基础的工作。开拓市场网点,才是关键。如今,巧茜妮国品网点遍布全国,其中山东、甘肃、陕西等北方地区还是重点区域,都是陈创光逐一开拓而来。

  山东代理商张宝存、甘肃代理商韦龙安曾表示,先是认可了陈创光脚踏实地的为人,以及巧茜妮国品的品质后,才决定代理,如今他们年回款过千万,对于一个成长型品牌来说,这样的市场业绩已经很不错。

  湖北代理商刘玉良更表示,自己就是被陈创光的真诚打动,当时自己对巧茜妮国品并不了解,陈创光连夜飞到湖北和他洽淡,被其诚意打动,如今做得不错,觉得自己的眼光没看错。在刘玉良眼中,陈创光和巧茜妮国品都值得信任。

  目前,巧茜妮国品代理商有150多位,遍布商场超120家,超市超130家,全国终端门店两万多家。陈创光谈及巧茜妮国品,眼里有光。他相信未来还能开拓更多区域市场。

  在打造品牌形象上,陈创光请过张韶涵、吴昕、唐嫣、安以轩、林宥嘉当代言人。都说流量才是这个时代的资本逐利神器,但实力派偶像也一直有市场,他们良好的公众形象能给品牌加分。

  2016年,巧茜妮国品获得“国品”商标,得到国家认可,陈创光做匠心品质的初心得到实质性验证,因为他相信,所以才有了看见。

  品牌文化也重要

  品牌调性是品牌文化的体现。品牌文化建设直接影响到品牌呈现出来的调性。严肃风还是可爱风,高逼格还是接地气,聪明理智的消费者总能一眼洞察。

  巧茜妮国品具有“扛起民族护肤品大旗”的雄心,选国级植物珍材,陈创光在品牌建设上同样走国学路线。最明显的就是开会选取的地方,以及开会主题,几乎每次都紧扣国学。

  2018年5月,巧茜妮国品在山东曲阜,召开奥运冠军盛典,邀请赵蕊蕊、陈玘前来分享奥运冠军心路历程,其励志的精神让在场渠道商受到感染。会后大家游玩孔府、孔林、孔庙,感受两千多年来的儒家文化精髓,在熏陶中获得精神层面的提升。

  2018年10月,巧茜妮国品2019新品品鉴盛典在湖北武当山举行。武当山是道教名山和武当武术的发源地,被称为“亘古无双胜境,天下第一仙山”。武当武术,是中华武术的重要流派,而道家文化更是中国传统文化的核心组成部分。

  陈创光当时表示,会议选择在湖北召开,是为了品牌开拓湖北市场。但选择在不靠近省会的十堰市武当山召开,则是为了品牌文化建设。

  比起一线国产护肤品,巧茜妮国品还有很大提升空间,但是它在自己力所能及范围内,从选材、开拓市场以及品牌文化建设上,尽力在做好,这也让我们看到国货崛起中坚品牌的力量。

  “一个品牌没有文化,在市场上就没有生存空间。巧茜妮国品要做代表中国的产品,而不仅是化妆品。”

  陈创光2017年在巧茜妮国品全国代理商会议上说的这句话,他至今还在坚守。做品牌容易,培育品牌难,这大概是所有品牌操盘手的心声。

  操盘品牌的路上,有人三分钟热度,这家做一下,那家做一下,总不长久;有的信誓旦旦说会做好某个新品牌,结果不久就做死了;而有能力真的把品牌做起来的操盘手,最后可能是自己创业去了……

  品牌就像一个小孩,从诞生到成长,需要付出巨大的时间和精力去培育,但不是所有人都有耐心。操盘手能在一个品牌坚持三五年已算久,坚持近10年的,除了对行业热爱,还有对品牌发自内心的认可与热忱。

  巧茜妮国品品牌操盘手陈创光就是后者。从巧茜妮国品2011年上市至今,陈创光一直见证着它的发展与壮大,并相信它会愈来愈好。

  

  ▲巧茜妮国品总经理 陈创光

  相信才有看见

  品质是产品的生命力。在化妆品粗放生长时代,不少人为了赚快钱而忽略产品品质,最终导致品牌衰败。但近些年来行业逐渐规范,大部分企业都走上了安全生产道路。巧茜妮国品正是在这样的环境下成长起来的国内中坚力量护肤品牌。

  从成立之初,陈创光就定下一个目标,努力把巧茜妮国品打造成代表民族的护肤品品牌,往后还要走向世界。因此,在产品选材、消费群体定位以及市场开拓上,巧茜妮国品清晰规划并落地执行。

  泱泱中华,除了五千年历史文明,还在漫长的岁月里留下了丰富的植物珍材,其中被大众熟知的有灵芝、银杏等,而牡丹、芦荟等花卉植物,也是大家熟悉了解的。

  巧茜妮国品自成立起就走平民化调性,选取灵芝、银杏、牡丹、芦荟四大珍材精心打造出四大护肤品系列,针对春夏秋冬,适用各年龄层消费者,性价比也高。

  在陈创光看来,产品选材以及消费者群体定位是品牌最基础的工作。开拓市场网点,才是关键。如今,巧茜妮国品网点遍布全国,其中山东、甘肃、陕西等北方地区还是重点区域,都是陈创光逐一开拓而来。

  山东代理商张宝存、甘肃代理商韦龙安曾表示,先是认可了陈创光脚踏实地的为人,以及巧茜妮国品的品质后,才决定代理,如今他们年回款过千万,对于一个成长型品牌来说,这样的市场业绩已经很不错。

  湖北代理商刘玉良更表示,自己就是被陈创光的真诚打动,当时自己对巧茜妮国品并不了解,陈创光连夜飞到湖北和他洽淡,被其诚意打动,如今做得不错,觉得自己的眼光没看错。在刘玉良眼中,陈创光和巧茜妮国品都值得信任。

  目前,巧茜妮国品代理商有150多位,遍布商场超120家,超市超130家,全国终端门店两万多家。陈创光谈及巧茜妮国品,眼里有光。他相信未来还能开拓更多区域市场。

  在打造品牌形象上,陈创光请过张韶涵、吴昕、唐嫣、安以轩、林宥嘉当代言人。都说流量才是这个时代的资本逐利神器,但实力派偶像也一直有市场,他们良好的公众形象能给品牌加分。

  2016年,巧茜妮国品获得“国品”商标,得到国家认可,陈创光做匠心品质的初心得到实质性验证,因为他相信,所以才有了看见。

  品牌文化也重要

  品牌调性是品牌文化的体现。品牌文化建设直接影响到品牌呈现出来的调性。严肃风还是可爱风,高逼格还是接地气,聪明理智的消费者总能一眼洞察。

  巧茜妮国品具有“扛起民族护肤品大旗”的雄心,选国级植物珍材,陈创光在品牌建设上同样走国学路线。最明显的就是开会选取的地方,以及开会主题,几乎每次都紧扣国学。

  2018年5月,巧茜妮国品在山东曲阜,召开奥运冠军盛典,邀请赵蕊蕊、陈玘前来分享奥运冠军心路历程,其励志的精神让在场渠道商受到感染。会后大家游玩孔府、孔林、孔庙,感受两千多年来的儒家文化精髓,在熏陶中获得精神层面的提升。

  2018年10月,巧茜妮国品2019新品品鉴盛典在湖北武当山举行。武当山是道教名山和武当武术的发源地,被称为“亘古无双胜境,天下第一仙山”。武当武术,是中华武术的重要流派,而道家文化更是中国传统文化的核心组成部分。

  陈创光当时表示,会议选择在湖北召开,是为了品牌开拓湖北市场。但选择在不靠近省会的十堰市武当山召开,则是为了品牌文化建设。

  比起一线国产护肤品,巧茜妮国品还有很大提升空间,但是它在自己力所能及范围内,从选材、开拓市场以及品牌文化建设上,尽力在做好,这也让我们看到国货崛起中坚品牌的力量。

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